Vlasnik tvornice namještaja, Carlo Giorgetti, uvijek je bio protiv tradicije: "Počnite raditi ono što želite i uvjerite tržište da je to ono što trebate"

Prolazeći galeriju

Izrađen intervju: Natalya Sedyakina

časopis: H (54) 2001

Na prvi pogled, u njemu nema ništa izvanredno: obični poslovni čovjek. Kad počne govoriti, postaje jasno: jako dobro zna što želi. Carlo ima niski glas, prilično oštar, a ne talijanski gestikulaciju. Kažu o njemu da je despota, da je rad s njim praktički nemoguć. Ipak, niti jedan dizajner u cijeloj povijesti tvornice GIORGETTI napustio je tvrtku i nikada nije radio ni za koga drugoga.S: Kada ste došli u tvrtku? - Vrlo rano. Ja, na moju sreću ili nesreću, uopće nisam studirao. Ne zato što nisam mogao, već zato što nisam htio. Imam tzv. "Neformalnu svijest". Imala sam 14 godina kad sam počeo raditi. Ali u određenoj točki i dalje sam shvatio da moram studirati, au dobi od 17 godina otišao sam u noćnu školu. I u 18-19 godina, bio sam već punopravni član tima u tvornici.S: Kako su vaši roditelji reagirali na vašu nevoljkost da uče? - S jedne strane, bili su žao, s druge - nisu mogli pomoći. Jer sam rekao: "Ako me pošaljete na daljnje studiranje, onda ću otići iz kuće." Sada shvaćam da je to najzadovoljnija stvar koju je moj otac mogao čuti od mene. No, s druge strane, takav okret u mojoj sudbini bio je uzaludan: nakon nekoliko godina, kad je moj otac umro odjednom, morao sam preuzeti kotač - i do tada sam mogao učiniti sve.S: Čini se kao vrlo jaka osoba? - Došlo je vrijeme kada su rekli da sam pravi diktator. Ali moj lik nije bio to od samog početka. Ne mogu to reći previše "slatko", ali vrlo različito. Zašto sam postala diktator? Jer uvijek je otišao protiv tradicija, protiv protoka. A kada sve poduzmeš u nevolji, sve oko vas je neprijateljsko. I tako, kad sam imao ideju, nitko oko njega ne bi podržavao. Kada ostanete potpuno sami, postajete jači.S: Dakle, dizajn proizvoda je izgrađen na evolutsionnosti ... "Mislim da jest." Postoje dvije mogućnosti da se na tržištu. Prvo je proizvoditi ono što zahtijeva tržište. Najjednostavnija opcija. Drugi je da počnete raditi ono što želite i uvjerite tržište da je to ono što trebate.S: I kako ste uspjeli uvjeriti tržište da su vaši proizvodi "najbolji od"? - Bio sam samo sretan, mislim. Sretno je velika stvar. Bio sam sretan što sam našao ljude koji su razumjeli koncept tvrtke i bili u mogućnosti to provesti. Najteža stvar u mom životu bila je pronaći takve ljude. Moj zadatak je oduvijek bio proizvod koji se razlikuje od ostalih i da će biti prepoznat kao proizvod GIORGETTI. Da bi se to postiglo, bilo je potrebno razumjeti tko povjeriti razvoj projekata.S: Kako ste pronašli takve ljude? - Opet, s "suprotnog". Morali smo pronaći ljude koji nemaju nikakve veze sa svijetom namještaja i svijetom interijera. Ali - arhitekti, s visokom profesionalnom kulturom. Stvarni arhitekti bili su ljudi koji su znali graditi, znali slikati, napraviti skulpturu - to je tko pravi arhitekt, a ne onaj tko zna kako napraviti lijepe slike. I tako sam mislio da kad idem na te ljude, nešto novo će izaći, nešto zanimljivo. I prva osoba s kojom sam počela raditi bio je Scalarri, poznati umjetnik i arhitekt. Zatim je došao Krier. A kad sam razgovarao s jednim od njih, pitao me: "Što hoćeš? Ne razumijem o čemu govorim, nikada nisam privukao takve stvari." Odgovorio sam: "To je upravo ono što želim. Došao sam k vama, jer ne znate kako to učiniti. Doslovno je dosegao bjesnoću i počeo raditi nešto bez razmišljanja. I tako se rodila potpuno nova filozofija.S: Kako ste uspjeli zadržati dizajnere u takvim teškim zadacima? - Bio sam pravi diktator - previše ozbiljna, neugodna osoba ... Ali nisam bio tako pod tušem. I kad sam pronašao ljude koji su govorili moj jezik, bio sam sretan. Mislim da sam jedna od rijetkih koji su uhvatili kako raditi s osobljem. Svi ljudi na GIORGETTI moraju biti sigurni u ono što rade. Stoga, imajući takvo povjerenje, uvijek će raditi sa mnom. Svaki ćemo tjedan raspravljati o različitim pitanjima. Čini se da ne kažem ni riječi: naši su radni odnosi već dugo dogovoreni i uspostavljeni.Zašto mislite da vaši dizajneri nikada nisu radili za druge tvornice? - Dobro pitanje, do točke, tako da kažem. Upravo sada jedan mladi dizajner od 26 godina želi voditi vrlo veliki natjecatelj. Ali obično se to ne događa. Jer oni koji pokušavaju podići "moju" dizajner, u pravilu su ljudi ne baš velikih umova. Oni nemaju vlastite ideje. Nema hrabrosti. Jer čak i kako bi "educirali" neku osobu, potrebna je određena hrabrost i riskantnost. Do danas nisam uzela jednu osobu iz druge tvornice i nisam ispalila ni jednu osobu. Ako se dogodilo da je netko napustio, onda je otišao sam od sebe. Da bi dizajner mogao raditi s vama sa zadovoljstvom, lijepo, morate imati određeni osjećaj s njim, tako da kažete. I vrlo je važno da osoba ima "blisku povezanost" s vama. Ne mogu zamisliti da Scalarri ode u neku drugu tvornicu, gdje bi postojala ista načela, da bi dobili istu slobodu ... Stvarno se razumijemo, to je sve tajne. Ono što radim. A onda, uvijek sam iskren sa svojim arhitektima. Ako mi se nešto ne sviđa, samo kažem da to apsolutno nije dobro - to morate učiniti drugačije.S: Nije li zastrašujuće biti u takvoj državi - "bez konkurenata"? Ovo je vrlo velika odgovornost ... - Vrlo zanimljivo pitanje. Bilo je to vrijeme kad sam se bojao. Jer, doista, moj odabrani put vodi do izolacije. Idete na put koji nitko nije otišao. I prije svega sam se bojao "pirjati u svojem soku", tj. Da se ne razvijam. A onda nemamo masovnu proizvodnju. Takva je naša specifičnost i povezane su određene poteškoće. Velika industrija treba puno proizvoda, a to postavlja vrlo specifičan zadatak dizajneru: imam takav stroj, trebam namještaj takvih i takvih dimenzija, uz takvu cijenu. Za mene je naš rad povezan više s radom velike radionice nego s tvornicom, ali s radionicom koja radi s najnaprednijim tehnologijama. Ovo mi je jako važno. Ispada da morate uložiti puno u automobile, gotovo jednako kao i serijski proizvođač. U ovom slučaju imamo potpuno drugačiju strategiju, koja je nemoguće ponoviti. Uspjeli smo osigurati da čak i ako netko kopira naše ideje, kopira ih sve isto loše. I još uvijek pobijedimo. A kad sam bio uvjeren u to, hrabro sam otišao naprijed i prestao se bojati samoće koju sam se prije bojao.Intervju s dizajnerom GIORGETTI Chi Wing Lo čitala u časopisu "Salon-interijer" N11 (56) 2001