Najbolji svjetski dizajneri rade za talijansku marku Driade, pa sve što se objavljuje pod ovom robnom markom - bilo to namještaj, svjetlo, vaze ili tepisi - razlikuje se svijetlom umjetnošću, guranjem kreativnosti i potvrđenim umjetničkim ukusom. Driade sebe naziva estetskim laboratorijem, čiji zaposlenici bave kontinuiranim uvođenjem ljepote u životni prostor. Ove godine, u salonu Milano namještaja, umjetnički redatelj Driade, istaknuti britanski arhitekt David Chipperfield okrenuo je stalku tvrtke u višeslojnu kuću, gdje su svi pozvani dizajneri stvorili interijer u kojem želi živjeti. S novim namještajem sudjelovali su Philippe Starck, Konstantin Grcic, Naoto Fukasawa, trio Lievore-Alter-Molina, Fredrikson-Stellard duo i Louis i Roberto Palomba - zvjezdana zabava sudjelovala u projektu DriadeLivingRoom.

Staklo kola. Bazalt, Diesel. Fredrikson Stallard, Driade. 2016. Prekrasan kol. Khaima, Diz. P. Norge, Driade. 2016. Creole koll. Deset, Diz. Naoto Fukasawa, Driade. 2016.

U Milanu su također pokazali novu zbirku pribora za umjetnost predmeta, iza kojih se nalazi poznati autor ili umjetnički studio: satovi, vaze, svijećnjaci - ne samo predmeti, već i minijaturni umjetnički objekti, funkcionalni i paradoksalni u isto vrijeme. Autori kao što su Lucidi Pevere, Philip Bestenheider, Giorgio Bonaghuro stvorili su posude od Murano stakla, srebra i bakra.

Nazovite svijeće. Bolla, diz. Lucidi Pevere, Driade. 2016. Materijal: murano staklo. Vaze, nazovite. Gear, diz. F. Bestenheider, Driade. 2015.

Eklektičnost, miješanje kulturoloških kodova, sposobnost probuditi užitak i znatiželju - sve to svojstvo koje Driade izjavljuje kao temelj svoje filozofije, i unatoč činjenici da cijeli kaleidoskop autora djeluje za marku, bilo koji predmet objavljen pod imenom Driade odgovara ovom konceptu.

Vaze od stakla, nazovite. Kapadokya, diz. J. Bonaguro, Driade. 2016. Baza je izrađena od srebra i bakra.

Driade su osnovali 1968. godine tri entuzijasta: Enrico i Antonia Astori i Adelaide Acherby. Bili su oduševljeni idejama i slikama modernog dizajna i umjetnosti i odlučili su da proizvode namještaj sličan umjetničkim predmetima koje će avangardisti estetski znalci početi skupljati kao stvarna djela. Sedamdesetih godina prošlog stoljeća samo su talijanski dizajneri surađivali s Driadom: Rodolfo Bonetto, Enzo Mari, Nanda Vigo, Massimo i Lell Vinieli ... Osnivači marke se snažno oslanjali na komunikaciju s izdavačima i kupcima. Pokušali su promovirati svoje ideje, kultivirati ukuse, informirati o trendovima. Donosili su zajednički konceptualni nazivnik kreativnim izjavama pojedinih dizajnera: objavili su katalozi, izumili slogane i napravili prezentacije.

Fotelja, pozovi. Blocco, H. Vigo, Driade. 2016.

Godine 1982. objavio se prvi katalog u kojemu su prikazani cjelokupni stambeni prostori, ukrašeni namještajem i Driadeovim objektima, tako je brand promovirao svoju filozofiju. 1984 je značajan datum za Driade: Philippe Starck počinje raditi s tvrtkom. Njegov debi za Driade bio je Costes. Ostaje i dalje bestseler. Suradnja nije prestala jer: tijekom godina Starck je stvorio više od 30 modela stolice, fotelje, sofe, stolova i poufova za brand. I Miamiam je zbirka pribora za jelo od Stark. Ove godine dizajner je Milanovom salonu predstavio nekoliko novih proizvoda: Wow modularni kauč, stolica Cinemascope i stolice Lou Eat i Lou Think, više nalik antropomorfnim skulpturama i organski nadopunjujući model Lou Read, stvoren malo prije s Eugenie Kittle.

Kresla koll. Lou je pročitao, diz. F. Stark i Ej. Kitle, Driade. 2015. Fotelje i pufer koll. Cinemascope, diz. F. Stark, Driade. 2016.

Stark je postao prva međunarodna zvijezda koju je privukla Driade. Odmah nakon što je došlo do drugih slavnih osoba i sjajnih talenata: Ron Arad, Elliott Littman, Lewis Clote, Toyo Ito, David Chipperfield, Kazuo Sejima, Mario Bellini, John Pouson, Matteo Tung ... Istodobno je Driade odlučio izdati ne samo namještaj: Češku Majstor Borek Sipek otvorio je novi smjer u tvrtki - dizajner pribor: ručno puhane vaze, srebrni pribor, svijećnjaci, okviri i kutije za nakit - sve to je postalo sastavni dio asortimana marke. Dizajneri zvijezda željno uzimaju pribor: Paola Navone napravio je Agadirovu kolekciju jela, Ron Gilad - naočale i dekantre La Sfera, Fabio Novembre - 100 nosača ploča, Nendo - Astrologija ...

Kresla koll. S.marco, diz. M. Tun i A. Rodriges, Driade. 2016.

Tvrtka je okrenula sjedište u Fossadellu, nedaleko od Piacenze i nedaleko od Milana, u pravi dizajnerski laboratorij gdje se bavi projektiranje, tehnologije i materijali. Arhitektura čistih linija, svijetli minimalistički prostori simboliziraju slobodu kreativne misli. 2008 godine, stolica Mt, koju je stvorio Ron Arad, donio je marku najvišu dizajnersku nagradu u Italiji - Compasso d'Oro. Dvoslojna stolica je apstraktna skulptura, a ne komad namještaja, a rezultat je složene tehnologije vruće kalupljenja plastike i preciznog laserskog rezanja.

Cijeli svijet. Mingx, Diesel. K. Grčić, Driade. 2016.

Od sredine 1990-ih, tvrtka je otvorila novi smjer - kolekciju Driadestore. Sastoji se od svijetle i avangardnog namještaja za mlade i moderne, po povoljnijim cijenama od klasičnih dizajnerskih predmeta iz Driadea. Smjer je vodio Philippe Starck, a među ostalima su sudjelovali Konstantin Grčić, Matteo Tun, Alfredo Heberley, Tokujin Yoshioka i Patrick Norge.

Niska pozivna tablica. Sereno, Diss. Fredrikson Stallard, Driade. 2015.

Početkom 2010-ih Driade je prolazio kroz teška razdoblja: s kreativnom komponentom, sve je bilo dobro kao i uvijek, ali su trebali talentirani menadžeri i ekonomisti. Zbog problema brand je morao napustiti luksuzni izložbeni salon u staroj palači Gallarati Scotti na Via Manzoni, gdje su se na pozadini bujnih baroknih fresaka, stukova i mramornih stupova prikazivali suvremeni namještaj, svjetlo, tepisi i vaze. U 2013. godini, Driade je ušao u talijansku Creation Group, koja je preuzela ekonomski oporavak branda, odmah ulažući 7 milijuna eura. Novi CEO - Stefano Kore, obožavatelj Ferrarija i Patek Philippe satova, još se jednom oslonio na sliku marke i komunikaciju s javnošću.

Stellaz koll. Ercole e afrodita, Driadelab, Driade.

Godine 2014. pozvao je Driaduu novog umjetničkog redatelja, poznatog britanskog arhitekta Davida Chipperfielda. Njegov je ured odmah postavio interijer nove vodeće izložbene dvorane Driade na Via Borgogna u Milanu, a nekoliko mjeseci kasnije, u siječnju 2015. otvoren je: prostor na tri razine ispunjen svjetlom, potpuno bijeli, minimalistički, čuvani na laconski način karakterističan za Chipperfield, - Velika pozadina za svijetle umjetničke predmete za koje je Driade poznat.

+ Povezanost: Paradise Chipperfieldova Rajska Vila

Staklo kola. Oyster, Diesel. M. Zanuzo, Driade. 2016.

"Željeli smo da ovaj showroom postane apsolutno utjelovljenje našeg identiteta robne marke. To je više nego samo trgovina, ovo je pravi galerija umjetnosti i dizajna, naš prvi, važan korak na novoj fazi koja je tek početak za nas ", rekao je Stefano Kore.