Kako izgraditi vlastiti brand? Koji razvojni put odabrati i kako komunicirati s proizvođačem? Dizajner Ekaterina Elizarova govori u ekskluzivnom intervjuu s interior.ru.
Povezano: Ekaterina Elizarova: Ruski dizajner s svjetskim ugledom
"Prolaze vremena kada potrošač može privući neke fizičke parametre - bilo da je riječ o neobičnom obliku, skupom materijalu, kvaliteti izvedbe. Danas, odabir stavki za dom, kupac nastoji steći ne samo stvar, već osjećaj pripadnosti kulturi visokog dizajna. I ovdje se pojavljuje kreator, nosilac ove kulture je dizajner i njegov osobni brand.
Globalni trend Svatko vjerojatno zna takva imena kao Karim Rashid, Marcel Wanders, Zaha Hadid, Philippe Starck. Svaki događaj u kojem se pojavljuju je senzacija. Profesionalci, dizajneri, zvijezde ušle su u globalnu svjetovnu gomilu, tradicionalno dominirale pop zvijezde, modne industrije i sporta, osvojile mjesto za sebe i uspjele mijenjati sam izgled Olympusa. Njihove osobnosti stekle su status kulta, a imena su postala nominalna - drugim riječima, pretvorena u marku.
Promijenite uloge U određenom je trenutku postalo očito da su artikli razvijeni od strane vodećih dizajnera uživali u velikom uspjehu s potrošačem i priznali tvornicama. Vidjevši izglede, tvornice idu na promjene u proizvodnom procesu kako bi se zadovoljile visoke zahtjeve dizajnerskih marki. Stoga su dizajneri počeli podizati bar u cijeloj industriji.
Prsni alien 3.0. Dizajn Ekaterine Elizarova. 
Prsni alien 3.0. Dizajn Ekaterine Elizarova. Predmet jedinom dizajneru koji predstavlja Rusiju u Venice Designu
Trenutni proizvod Često proizvođač je tradicija i filozofija koja je podržana desetljećima, ili čak stoljećima. Dok je projektant vizionar, prijevoznik i osnivač trendova. Rezultat interakcije dvaju različitih entiteta - tvornice i dizajnerice - postaje proizvod koji je ostao relevantan i zahtijevao desetljećima.
Garderoba Manhattana, Giulia Novars. Dizajn Ekaterine Elizarova. 
Garderoba Manhattana, Giulia Novars. 
Garderoba Manhattana, Giulia Novars. 
Garderoba Manhattana, Giulia Novars. "Dizajnerska robna marka vidi budućnost i vodi tim vizijom stvara objekte koji će biti relevantni. Njegov nastojci ne bi trebali produljivati za jedan dan, ne na tjedan dana, ne na mjesec, pa čak ni godinu dana unaprijed. "
Stvaranje skica koje trebate shvatiti da će trebati vremena za izradu modela, izradu tehničke dokumentacije, prototip, odobravanje i pripremu za proizvodnju. Primjerice, tri godine, braća Burulleka trebala su pokrenuti stolicu Vegetal u seriju. U prisutnosti dokazanih tehnologija, potrebno je oko godinu dana prije nego što se subjekt pojavi na izložbama. Zatim započinje druga magija, kada dizajneri i arhitekti koriste novi objekt u njihovom dizajnu interijera. Tijekom tog vremena postojeći trendovi mogu djelomično ili potpuno izgubiti svoj utjecaj.
Lampa Chapiteau. Porsche Limited Edition. Dizajn Ekaterine Elizarova. 
Lampa Chapiteau. Porsche Limited Edition. Dizajn Ekaterine Elizarova. 
Lampa Chapiteau. Porsche Limited Edition. Dizajn Ekaterine Elizarova. 
Lampa Chapiteau. Porsche Limited Edition. Dizajn Ekaterine Elizarova. Dakle, ključni zadatak dizajera "razine robne marke" je stvoriti predmete koji će biti traženi desetljećima. Primjeri uključuju radove arhitekata: Le Corbusier, Ludwig Mies van Der Rohe, Charlesa i Raya Eamesa, Eero Aarnio, Achille Castiglioni. Njihovi subjekti još uvijek nisu izgubili svoju važnost i ostali u potražnji diljem svijeta.
Dizajner identiteta Kakve bi se značajke trebale dizajner kvalificirati za status robne marke? Prvo, apsolutno mora biti profesionalizam. Drugo, kreativnost. Sposobnost stvaranja jedinstvenog objekta, sekundarne ideje nemaju šanse. Treće, osobne osobine, karizma i sposobnost prenošenja njihove vizije. Iako, primjerice, Zaha Hadid, prema brojnim svjedočanstvima svojih kolega, nije bio šećerni lik - ali to je više nego isplaćivalo njezin talent i vještina.
Egocentrični ormar. Black Edition Drvo, lak, metal. Dizajn Ekaterine Elizarova. Todd Merrill Studio. 
Стол B & W Horizontal Stripes. Дерево, лак. Todd Merrill Studio. Status marke nastaje tijekom godina, tijekom kojeg dizajner redovito potvrđuje kvalifikacije, iskustvo, vještine, kreativnost, razinu. U tom se procesu pojavljuje posebna odgovornost - što ste više popularni, to su više pažljivi pogledi i veća očekivanja. Da bi opravdali to je uvijek neophodno, i s vremena na vrijeme - da se izvrsno. To je stalni izazov, borba u kojoj ste vi svoj glavni suparnik.
Klupa "Manhattan", Giulia Novars. U određenoj se točkoj marki dizajna pretvara u vođu mišljenja, a to je potpuno nova razina odgovornosti. Što je dizajner više popularan, to je veći interes za njegov javni govor i autoritet mišljenja. U ovoj fazi počinjete izravno utjecati na profesiju dizajnerice kao takve, a ovdje nemate margina za pogrešku. Danas mojim radom pokušavam stvoriti pristojnu sliku ruskog dizajna na zapadu, stvoriti zbirke u skladu s vrhunskim igračima u globalnoj industriji i sudjelovati u važnom procesu oblikovanja dizajnerske kulture u Rusiji. "
Stolna svjetiljka Dualna. Dizajn Ekaterine Elizarova. 
Stolna svjetiljka Dualna. 
Stolna svjetiljka Dualna. Екатерина Елизаровa — член международных организаций IAD, ICSID, IFI, ICOGRADA. Выпускница Уральской Архитектурно-Художественной Академии, а также британского университета Хаддерсфилд. В 2008 году основала собственную дизайн-студию. Лауреат престижных профессиональных премий Red Dot, A’Design Award & Competition, Design and Design International Award, Favorite Design, Eurasian Prize и других. Ее предметы представляет американская галерея Todd Merrill Studio.
